Det hele begynte med at vi fikk besøk av to karer som hadde laget en ny, sunn energidrikk basert på rosenrot. De hadde svært begrensede midler, som de selvfølgelig ville ha mest mulig igjen for. Etterhvert viste det seg at de to gründerne hadde et sterkt politisk engasjement. Dette bestemte vi oss for å bruke i kommunikasjonen, og lagde posisjoneringen «One of the world´s most important energy drinks».